中新社柳州8月2日电 (记者 蒙鸣明)兰德里8月1日在广西柳州的出现引起了当地球迷的轰动,这已经是这位NBA球星今年第二次到中国参加商业活动了。从姚明的前队友阿泰斯特,到NBA的符号球员科比,这个暑期,有超过十位NBA球星来华淘金。

在刚刚过去的6月份,斯科拉、杜兰特和兰德里已经掀起访华热潮,由于正值世界杯,NBA球星们的活动受关注度打了折扣。随着世界杯的结束,科比、霍华德、纳什、加内特这些NBA巨星悉数登陆中国,在大陆各个城市展开商业活动。

NBA的巨星在中国都成了“空中飞人”, 科比在6天之内要造访北京、长春、杭州、广州、成都5座城市,而阿泰斯特和兰德里则在10天之内分别奔波大陆7个城市。在中国,无论是霍华德的搞笑舞蹈,还是基德的蹩脚中文,NBA球星每到一处,无不是万人空巷。大小媒体争先恐后的报道,让球星的到访成为当地的一大体育和娱乐盛事。

自姚明加入美国NBA联赛后,中国球迷开始更加关注这个全球最具商业价值的赛事,对当中的球星也开始如数家珍。而随着对中国巨大市场的垂涎,不管是NBA的球队,还是球星,都很注重对中国市场的开发。

NBA球星的扎堆来华,还得益于中国企业的国际化发展。最近几年,体育明星代言让李宁、匹克、安踏等中国品牌体育运动品牌的迅速崛起,对阿迪达斯、耐克等国际知名品牌形成冲击。直面的竞争无可避免的发生,在中国这个还有待开发的巨大市场上,各品牌都派出自己的代言球星进行争夺。

得益于与姚明成为队友,巴蒂尔成为最早代言中国运动品牌的NBA球员,从当初的名不见经传,到如今的家喻户晓,中国市场的魅力引来更多NBA球星的效仿。这个暑期,阿泰斯特、基德、皮特鲁斯、兰德里与巴蒂尔一道,在中国四处奔波,为他们的中国老板宣传卖鞋。

球星来华活动对商家和球员来说,无疑是两全其美的赚钱方式,通过一系列活动,商家得到了知名度和销量,而球星得到了代言费和球迷。

在今夏来华的NBA球星阵容中,最大牌的无疑是科比,这位目前NBA符号式的人物,仅在杭州的一场训练活动,门票就被炒到原价的3倍。球星的到来带动其代言品牌的销量,也给球星带来巨额回报。据悉,目前在中国市场上的科比战靴每双售价超过千元人民币,仍经常卖断货,而耐克公司每年支付给科比的费用超过800万美元。

NBA中国区总裁陈永正曾对中国篮球市场发出感叹:“没有想到中国消费市场这么大。北京奥运会中美篮球赛有1.83亿中国人观看,这是史无前例的。”

据业内人士估计,目前中国篮球市场的开发率还不到30%。随着中国市场的不断开发,相信在明年的暑期,还会有更多的NBA球星登陆中国。完

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